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科技悄然改變時裝的樣貌，裝扮人們的生活方式。有著9萬億元年產(chǎn)值的中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)，開發(fā)制造智能化產(chǎn)品正成為設計師們大展拳腳的新方向。
在服裝名城泉州，柒牌開始全面進軍智能時尚領域，斯得雅借助網(wǎng)絡熱劇推介科技面料新品，富貴鳥大力拓展電商業(yè)務，這些品牌通過產(chǎn)品、營銷、渠道等方面與新科技對接碰撞，積極擁抱數(shù)字化潮流，新開發(fā)的時尚單品一時讓網(wǎng)友驚呼“炫酷到不行”。
其實，近幾年的時裝秀上，設計師們擁抱新科技的跡象處處可見。美國牛仔品牌李維斯(Levis)音樂外套、波蘭Moratex公司開發(fā)的防彈衣，以及隱身衣等。
在業(yè)內(nèi)人士看來，技術是時尚的核心�？萍悸�(lián)姻時尚為生活帶來更多的色彩和可能性，每項新技術和每款新產(chǎn)品的問世，幾乎都會帶來一場席卷全球的消費熱潮。從商業(yè)的角度看，傳統(tǒng)服裝零售業(yè)整體呈現(xiàn)不景氣的當下，時尚大牌們傍上科技就不難理解了。
智能服裝引領時尚
上周，主題為“你定未來”的柒牌智能時尚發(fā)布會暨2017春夏訂貨會在廈門開啟。引人關注的是，柒牌發(fā)布了長短兩款智能夾克，新品突破傳統(tǒng)夾克，設計了多達17個貼身隱形置物口袋。
“推出新品滿足商旅人士多場景的著裝需求，還可以瞬間變身為攜帶便捷的單肩包。”福建柒牌集團有限公司董事長洪肇設介紹，該款夾克融合許多最新科技研發(fā)成果，可拆卸連衣帽、遮光眼罩及瞬時充氣枕等。
依托智能夾克，柒牌還對外發(fā)布了一款智能手環(huán)，手環(huán)采用可拆卸智能模塊及衣袖獨立智能艙設計，即可以隨心選擇獨立佩戴，也可置入服裝，智能手環(huán)擁有生活軌跡記錄、音樂控制、遙控拍照、信息提醒、久坐提醒、丟失提醒、睡眠監(jiān)測、清晨喚醒等功能。
在洪肇設看來，這是柒牌全面進軍智能時尚領域的開始。“科技正在改變每一個人的生活，隨著數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展及其在生活中的廣泛運用，智能服裝領導未來時尚的發(fā)展方向是必然的。”他認為，柒牌必須搶占先機、占據(jù)主動，以創(chuàng)新思維、創(chuàng)新設計和創(chuàng)新模式在這一嶄新的領域有所作為。
這并非空穴來風，近年來服飾行業(yè)紛紛搭上科技順風車，打開銷售市場新局面。除了柒牌，早前七匹狼與趣搭3D在線試衣展開深度合作，紅豆男裝也開啟了首家智慧門店，紅領3d打印工廠化也實現(xiàn)工業(yè)升級。
借新科技向前拓展
電影《碟中諜5》設計多功能潛水服裝的橋段帶火了智能服裝，但洪肇設認為，在智能服裝領域的拓展，不可能是一朝一夕的，既要有敢為人先的勇氣，更要有打持久戰(zhàn)的準備。
據(jù)悉，柒牌去年年初就著手創(chuàng)建智能時尚實驗室，集結了一批頂尖設計師團隊和智能設備供應商，立足多年服裝設計沉淀，打造“好看、好穿、好功能、好智能、好科技”的智能服裝。
有經(jīng)濟學家預測，2015年至2017年是中國經(jīng)濟最困難的冬天。在過去一年，很多服飾品牌店面臨“關店潮”，市場呈現(xiàn)出一片蕭瑟景象。“經(jīng)濟不景氣，服裝品牌更應提倡一種更加積極進取而健康的價值觀。”在石獅斯得雅董事長許文煜看來，應對的辦法就是借助新科技向前推進。
今年堪稱網(wǎng)絡電視劇的爆發(fā)年，網(wǎng)劇創(chuàng)造了驚人的點擊播放量。斯得雅受邀成為青春網(wǎng)絡自制劇《愛麗舍》、都市新銳愛情連續(xù)劇《不可抗力》的指定服裝合作伙伴，為男演員提供演出服裝及穿搭建議，將其潮雅風尚帶入了都市潮流時尚圈。
“我們要的是一種隱性的傳播方式，劇中的偶像明星和網(wǎng)紅可以很好地演繹服裝，好的服裝可以襯托劇中人物的氣質(zhì)，這是一種良好的契合。”斯得雅品牌負責人說，借著觀影節(jié)奏去增強品牌的性格標簽，打造暢銷爆款。
泉州市紡織服裝商會秘書長施正植介紹，2015年是傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)改變最大的一年。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，服裝品牌紛紛觸電。富貴鳥也大力拓展電商業(yè)務，推微信及O2O平臺。“現(xiàn)在國內(nèi)的13家大型電商平臺，富貴鳥與12家進行了合作。目前電商占集團銷售業(yè)務5%左右，但這部分業(yè)務呈溫和式增長，我們對微分銷平臺的成長表示樂觀。”富貴鳥董事長林和平表示。
服裝未來空間不小
2016年是中國“十三五”的開局之年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動和“中國制造2025”的智能制造戰(zhàn)略下，將互聯(lián)網(wǎng)新技術與制造業(yè)深度融合，是服裝行業(yè)轉型升級的重大拐點。
“做服裝的空間還是很大的。”施正值分析，服裝是一個十分龐大的市場，國內(nèi)單個企業(yè)所占的份額都很小。這是一個很傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，高科技能促進服裝行業(yè)的升級，將服裝做到另一種境界。比如物流配送，原來一、二、三級的層級零售體制，物流鏈條很長。而如果通過ERP系統(tǒng)來運行，就可以提高營銷的效率，實現(xiàn)零庫存。
對此，柒牌服裝有了足夠的信心。其將以智能時尚為基礎，將多功能服裝、智能模塊以及智能APP進行無縫連接，打造三位一體的商旅時尚生態(tài)圈，以智能時尚產(chǎn)品為入口，通過精準智能數(shù)據(jù)分析、時尚內(nèi)容打造、互動及分享平臺搭建，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，建立品牌與粉絲、粉絲與粉絲之間的緊密關聯(lián)，從而推動商業(yè)模式、傳播模式的創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)服裝企業(yè)的轉型與升級。
柒牌集團常務副總裁洪炳文介紹說：“借助互聯(lián)網(wǎng)等新技術，讓消費者參與到產(chǎn)品前期的設計中來，為研發(fā)團隊提供靈感和有價值的需求數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)為消費者提供更符合市場需求、更加實用的智能服裝新品。”
業(yè)界人士分析，服裝企業(yè)想從傳統(tǒng)制造向智能制造演變，除了加大投入，引進人才，進行自主研發(fā)外，聯(lián)姻資本也是一個重要方向。貴人鳥投資有限公司總裁陳奕就表示：“將把體育產(chǎn)業(yè)基金堅定地鎖定在體育、互聯(lián)網(wǎng)、科技的方向上，尋找已經(jīng)形成的比較成熟的商業(yè)模式進行合作。”
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