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在你眼里，世界首富會(huì)誕生在什么行業(yè)？

或許是IT，比如目前的首富比爾·蓋茨，和位居第四、勢(shì)頭正猛的亞馬遜貝佐斯。

或許是金融，雖然巴菲特被稱為“千年老二”，但在幾年前他也一度問(wèn)鼎。

或許是壟斷性行業(yè)，比如墨西哥電信巨頭卡洛斯，曾把蓋茨拉下馬。

但如果跟你說(shuō)，一個(gè)賣(mài)衣服的當(dāng)了首富，還不是LV或愛(ài)馬仕，耐克或阿迪，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)不可思議？

ZARA母公司Inditex的創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加做到了。

不過(guò)由于他為人低調(diào)，以致雖然去年和今年兩次超越蓋茨，大多數(shù)人還不認(rèn)識(shí)他。

本期趣商業(yè)，就來(lái)介紹這位締造服飾帝國(guó)的老爺子。

中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，為什么中國(guó)沒(méi)有“ZARA”？

幾年前，我們常會(huì)看到美特斯?邦威、佐丹奴、森馬等國(guó)產(chǎn)品牌的身影；近幾年……誰(shuí)還聽(tīng)見(jiàn)過(guò)“不走尋常路”“穿什么就是什么”？

統(tǒng)計(jì)也顯示，2012年以來(lái)，中國(guó)服裝品牌普遍面臨增長(zhǎng)放緩甚至倒退、庫(kù)存大量積壓、門(mén)店關(guān)閉的困境。

是因?yàn)殡娚虛屪吡藢?shí)體店的利潤(rùn)？可你看ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)卻又遍地開(kāi)花——他們都將中國(guó)視為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

如果說(shuō)中國(guó)無(wú)法像意大利、法國(guó)那樣誕生一些奢侈品服飾，小巴尚能理解，文化積淀和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)還達(dá)不到。

但是為什么像模仿時(shí)尚設(shè)計(jì)的ZARA也做不到？

為什么像主打基本款的優(yōu)衣庫(kù)也做不到？

品牌形象固化、目標(biāo)群體偏差（中產(chǎn)階級(jí)崛起）、上新周期太長(zhǎng)、樣式差強(qiáng)人意……小巴可以像模像樣地說(shuō)出一些問(wèn)題。但我不知道該怎么解決。

卻衷心希望國(guó)產(chǎn)服裝行業(yè)能將問(wèn)題解決。

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